文｜新氪度
引言：“從2024十一黃金周，看新中產(chǎn)的消費(fèi)變化，是否反映在他們的假期旅行中？”
2024年的最后一個(gè)長(zhǎng)假即將到來(lái)，國(guó)慶黃金周不僅是“打工人”忙里偷閑的休憩時(shí)刻，更是觀察中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)的窗口。今年的十一假期，伴隨著全球航班運(yùn)力恢復(fù)和國(guó)內(nèi)消費(fèi)變化，“請(qǐng)2休10”和“年底銷(xiāo)假”成為假期規(guī)劃關(guān)鍵詞。美團(tuán)和攜程的多方數(shù)據(jù)顯示，出游市場(chǎng)呈現(xiàn)出全新格局，背后正是新中產(chǎn)群體對(duì)品質(zhì)生活和深度體驗(yàn)的追求。
長(zhǎng)途游占主流，新中產(chǎn)更愿意為體驗(yàn)買(mǎi)單
根據(jù)攜程發(fā)布的《2024國(guó)慶旅游預(yù)測(cè)報(bào)告》，超過(guò)六成旅客選擇了長(zhǎng)途游，而周邊游僅占兩成，這與前幾年短途游占主導(dǎo)的現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。新中產(chǎn)作為出行主力，越來(lái)越傾向于深度體驗(yàn)式的旅游，而不再滿足于打卡式的“速覽”。
“我們家今年打算去稻城亞丁，主要是想帶孩子去感受大自然?！睆埮浚?5歲，是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層管理者。她補(bǔ)充說(shuō)：“除了美景，我更希望能讓孩子在旅行中學(xué)到知識(shí)，這種研學(xué)旅行越來(lái)越受到我們這樣的家庭的重視。”
隨著機(jī)票價(jià)格整體回落，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)同比下降20%，跨境游方面，日本、英國(guó)、新加坡等熱門(mén)目的地機(jī)票價(jià)格也有超過(guò)30%的降幅。這種價(jià)格調(diào)整為新中產(chǎn)提供了更廣泛的選擇空間，他們樂(lè)意為高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品買(mǎi)單，追求更高的出行體驗(yàn)。
賞秋成為潮流，“顏值經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)景區(qū)熱度攀升
金秋十月，賞秋無(wú)疑是今年國(guó)慶的關(guān)鍵詞之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，張家界、九寨溝、遼寧本溪、江西婺源等地成為最熱門(mén)的賞秋勝地。對(duì)新中產(chǎn)而言，旅游不僅是短暫的放松，更是一種與自然互動(dòng)的方式。
小李，一名市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理，正在為國(guó)慶做計(jì)劃?！拔覀儧Q定去本溪，那里秋天的楓葉特別美。我希望能拍些好看的照片，分享給朋友們?！彼岬剑缃幻襟w上的“顏值經(jīng)濟(jì)”讓他們更注重旅行中的拍照體驗(yàn)。
隨著社交媒體對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的放大效應(yīng)，更多的景區(qū)通過(guò)優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨(dú)特的地方文化“出圈”。這些地方不僅成為打卡的背景，更成為吸引新中產(chǎn)的重要理由。
親子游崛起，教育+旅游成新常態(tài)
隨著新中產(chǎn)家庭對(duì)教育的重視，“帶娃旅行”早已成為國(guó)慶出行的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年十一黃金周期間，親子游訂單占比超過(guò)三成，研學(xué)游產(chǎn)品訂單上漲超過(guò)四成。
“我和孩子打算去張家界參加一個(gè)自然探險(xiǎn)活動(dòng)，既能讓他玩得開(kāi)心，也能學(xué)到很多?！崩钆渴且晃蝗毺Ｍ⒆釉谟瓮娴耐瑫r(shí)能感受到教育的意義。
親子游的崛起不僅表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途游上，出境游同樣成為家庭出游的重要選擇。受益于全球免簽政策和航班運(yùn)力恢復(fù)，今年國(guó)慶出境游的簽證辦理量同比增長(zhǎng)七成，日本、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)家位列熱門(mén)辦簽?zāi)康牡亍Ｖ档靡惶岬氖牵脩艮k理簽證的時(shí)間越來(lái)越提前，平均提前68天，比去年提前了29天，顯示出新中產(chǎn)群體對(duì)旅行計(jì)劃的前瞻性。
網(wǎng)紅目的地持續(xù)走紅，山西、淄博熱度不減
近年來(lái)，“網(wǎng)紅城市”的爆紅引發(fā)了旅游行業(yè)的深刻變化。2024年國(guó)慶，山西、淄博、天水等城市依舊保持高熱度。尤其值得一提的是，受《黑神話：悟空》游戲熱度的推動(dòng)，山西大同、朔州、臨汾等地的訂單同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。
“我打算去山西看看《黑神話：悟空》取景地，聽(tīng)說(shuō)那里的文化和美食都很獨(dú)特。”王先生是一名游戲開(kāi)發(fā)者，他的出行選擇不僅僅是出于個(gè)人興趣，更是因?yàn)檫@一文化現(xiàn)象激發(fā)了他的探索欲。
新中產(chǎn)樂(lè)于追隨“潮流”，但他們的選擇不僅僅是因?yàn)闊狳c(diǎn)，更在于這些目的地提供的獨(dú)特體驗(yàn)和文化深度。與傳統(tǒng)的大眾旅游目的地相比，這些城市旅游性價(jià)比高，且獨(dú)具特色，正是新中產(chǎn)在追求個(gè)性化旅行中的理想選擇。
價(jià)格下降帶動(dòng)長(zhǎng)途游爆發(fā)，“撿漏”成新風(fēng)尚
美團(tuán)和攜程的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間的機(jī)票和酒店價(jià)格出現(xiàn)明顯下降，尤其是新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什等地的機(jī)票價(jià)格大幅回落，成為最值得“機(jī)票撿漏”的目的地。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山等地的酒店均價(jià)同比下降40%，為國(guó)慶假期游客提供了更多“撿漏”機(jī)會(huì)。
“小張是一名年輕的創(chuàng)業(yè)者，他選擇在國(guó)慶期間去四川攀枝花?！以诰W(wǎng)上看到很多特價(jià)機(jī)票，打算趁機(jī)去探索一些之前沒(méi)有去過(guò)的地方，’他說(shuō)?！眱r(jià)格的下降，讓更多的新中產(chǎn)愿意在假期中選擇長(zhǎng)途游。
在新中產(chǎn)群體中，旅行不再僅僅是一種消費(fèi)行為，它逐漸成為一種生活方式的象征。價(jià)格的下降則賦予了這一象征更加普遍的實(shí)現(xiàn)路徑，讓更多人能夠享受更高層次的出游體驗(yàn)。
縣域小城旅游：新中產(chǎn)的“身份互換”
值得注意的是，今年國(guó)慶期間的縣域小城旅游熱度也在攀升。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，一二線城市的旅客帶動(dòng)了鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超過(guò)60%，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%。這些數(shù)據(jù)表明，越來(lái)越多的新中產(chǎn)群體開(kāi)始從繁忙的都市生活中抽離，轉(zhuǎn)向小城、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，尋找寧?kù)o和獨(dú)特的地方文化。
“我和家人決定去湖南的一個(gè)小城，那里風(fēng)景秀麗，人少又安靜?！标愊壬敲鹑谛袠I(yè)的白領(lǐng)，他表示，縣域旅游給他提供了一個(gè)逃離城市喧囂的機(jī)會(huì)。這種消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，也讓縣域小城旅游迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。
以湖南為例，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙市在國(guó)慶期間的旅游熱度全國(guó)排名第六，省內(nèi)排名第一。游客來(lái)源主要集中在廣東、湖北、浙江三地，燒烤、湘菜、烤肉等地方特色美食成為吸引游客的關(guān)鍵詞。小城住宿和美食的結(jié)合，正逐漸成為新中產(chǎn)旅游中的重要體驗(yàn)內(nèi)容。
入境游崛起，雙向流動(dòng)助推行業(yè)復(fù)蘇
值得注意的是，今年國(guó)慶期間的入境游增速明顯高于出境游，訂單量同比大漲60%。隨著中國(guó)簽證政策的持續(xù)放寬，泰國(guó)、新加坡等與中國(guó)互相免簽的國(guó)家，成為入境游的主要客源地。國(guó)際游客的增加，不僅為中國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的雙循環(huán)模式。
“我從英國(guó)回國(guó)探親，正好趕上國(guó)慶假期，計(jì)劃帶家人一起去西安旅游，感受一下中國(guó)的歷史文化?！奔s翰，一位在華工作的外籍人士，的出行計(jì)劃體現(xiàn)了入境游的崛起。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，不再僅依賴于本地居民的消費(fèi)，而是逐步邁向更廣泛的國(guó)際化。入境游的崛起，標(biāo)志著中國(guó)作為全球旅游目的地的吸引力正在逐步恢復(fù)。
結(jié)語(yǔ)：新中產(chǎn)出游的“質(zhì)變”與“量變”
2024年國(guó)慶黃金周，隨著全球旅行恢復(fù)，消費(fèi)變化帶來(lái)的出游方式轉(zhuǎn)變尤為顯著。新中產(chǎn)群體的出游選擇不再局限于打卡式的觀光，而是更加注重深度體驗(yàn)、個(gè)性化旅行和家庭教育。無(wú)論是長(zhǎng)途游、縣域游，還是出境游，他們的出行腳步體現(xiàn)了消費(fèi)理念和生活方式的轉(zhuǎn)變。
未來(lái)，隨著更多高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新中產(chǎn)的出游需求將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)旅游市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)黃金周，新中產(chǎn)的出游趨勢(shì)，不僅展示了他們對(duì)美好生活的追求，也揭示了中國(guó)旅游行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。
